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舒客X七匹狼:玩转跨界营销,契合感拉满

2021-07-02 18:21:50来源:搜狐
今天谈起跨界,对于营销人来说都是家常便饭。但也正是因为这样,品牌要玩得出彩,获得消费者的注意和青睐也必须玩出新意,甚至出其不意。今年父亲节在各大品牌都是使尽浑身解数赢得“父”心时,舒客联合七匹狼推出的礼盒就成功出圈,玩出新意的同时也玩出了“心意”。

舒客X七匹狼“爸气”组合,造出不一样的父亲节礼物

对于品牌跨界而言,就是要打破固有认知,制造“万万没想到”。舒客作为拥有“年轻”、“时尚”标签的口腔健康品牌,在今年父亲节却联合了拥有30年积淀的“传统”品牌七匹狼进行跨界联合,打造“爸气”礼盒,在父亲节营销中玩出新火花。

据悉,促成这次合作的背后是七匹狼携手新周刊对3组父子进行的访谈。视频中子女们通过这次访谈重新认识到自己的父亲原来有这么多“面”。父爱如山,他们的爱虽无声,却默默地守护着整个家。精准洞悉“爸气不只一面”,舒客与七匹狼共同打造了温馨礼盒。礼盒涵盖了舒客氨基酸洁齿慕斯牙膏、G1电动牙刷以及七匹狼潮酷T恤,从口腔健康的关注到时尚外表的打造,给父亲送上浓浓的爱意。联名跨界准确勾勒出的父亲“如山”般的形象,勾起用户情感之后紧紧嫁接品牌,传递品牌温度,在抢占年轻消费者的同时,也深得“父心”。

优势互补:只要“敢玩”,想怎么跨就怎么跨

舒客一直以来都主张给用户以最细腻的关怀,粉丝人群大多是9095后,七匹狼则是主张“男人不只一面”,消费人群集中80后的人群,双方都希望能通过跨界联名礼盒向消费者传达应“细腻关怀父亲生活中的不同面”,不同行业不同标签的两个品牌出乎意料的契合,增加了营销内容和形式上的趣味性,同时,成功找到了产品使用人群与购买人群的契合点,刷新了消费者对舒客、七匹狼的认知的同时,也把品牌关怀推向了消费者认知和情感的最高层,开创节日营销新格局。

此次舒客和七匹狼的合作之所以如此成功,两个看似品牌调性、消费人群、消费场景完全不挨边的品牌,创新找到了新的消费场景及消费人群,实现双赢。跨界营销不是盲目跟风,品牌要有强大的洞察力和创新能力,才能获得理想的营销效果,获得利益传播。

对于舒客来说,此次跨界并不是首次创新之举,可以说,会玩的舒客,擅于捕捉品牌间的契合点,赢得品牌间的互利共享。我们生活中的“吃穿行娱”舒客几乎都有跨过——让隔壁小孩都馋哭了的百草味、身处时尚潮流前锋的时尚芭莎、那个陪你度过了无数个夜晚的网易游戏......这些让你耳熟能详的品牌舒客都成功找到了消费人群喜欢的方式、场景进行跨界。善于从每一个产品特有的情感价值以及功能属性入手,舒客的花式营销方法让不同圈层的消费人群都认识了舒客、记住了舒客,同时也让舒客走在口腔健康护理“国货潮牌”第一梯队。

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