周黑鸭之所以会被煌上煌业绩反超是因市场推广科技效果不好 为什么现在很多股票投资者都在关注创业板股票的行情发展? 为什么现在很多的企业都在关注电子化数字协议的如何签署 只有利用品牌电子数字认证后台的科技才能让电子合同安全有效 王宝强接受采访时表示自己之所以成功就是因为饭局获利 为什么说现如今在城市投资做家电清洗项目非常有前景? 今日资讯介绍企业最近询问的电子加密科技是干什么用的 最近一段时间我国各种社交媒体的新闻引发国人的广泛关注 最新财经新闻显示韩国境内的汉江检测出大量的伟哥药物成分 消费者预约陪游商业服务通过一些小动作和表情确认自己需求 特斯拉新能源车辆产品刹车科技出现问题成为人们诟病话题 为什么现在建议创业者选择共享充电宝投放的商业项目? 今日专栏关注到国内权威加密电子认证机构的数量明显增加 利用电子认证品牌算法的电子合同与传统纸质合同哪个更好? 吴奇隆近日在一档综艺节目当中回想起小虎队时期的种种往事 年轻人为什么选择在小城市投资干事业究竟有何难度与问题? 近来各个国家的间谍在我国被捕获资讯受到国内社会广泛关注 全方位解答:拍拍贷可以提前还款吗? 成都国盛科技将向着新世纪民族品牌奋力迈进 千余名安装人员日夜奋战!美心集团全力助推雄安新区高质量建设发展 司法保护+行政执法双驱动!反不正当竞争论坛助力知识产权强国 荷兰牛栏奶粉有哪些优势,对荷兰牛栏奶粉的评价如何? 留香珠生产厂家应按照以下方式来选择-大荣精细 大明眼镜与马克华菲独家发布V-MARK蓝牙智能眼镜 VIP陪练:5年见证在线素质教育的变与不变 新零售团队新机遇--爆点营销创始人太阳老师的新思维 我国最新航天新闻显示我国天舟2号货运飞船准备完成补给任务 财经企业签署电子数字加密协议应找到足够专业且靠谱的后台 想要预约陪游商业服务的消费者都应谨慎选择平台非常关键 知名企业所推行使用的电子数字加密科技方式未来将成为主流 等到疫情得到控制,我国的文化旅游产业会获得重新发展机会 为什么近几年来各行各业都在反复强调中国人要有危机意识? 最近一段时间很多的企业都在到处打听电子认证品牌算法如何用 通过一档综艺节目显示出横店众多龙套人物的辛酸历程和无奈 不少商业企业在到处打听网络电子商务投资协议怎么签字盖章 最近一段时间关注深圳华强北赛格大厦晃动资讯一直引人关注 爱尔兰新芬党寻求修改放债人利率上限计划 巴黎迪士尼乐园重新开放 但米老鼠不会拥抱 WEEE爱尔兰在2020年看到创纪录的电子产品回收 零售商Primark在捷克共和国开设第一家门店 爱尔兰住房的邪恶问题能得到解决吗 欧盟与英国和美国就飞机贸易争端达成休战协议 Horizon治疗收购EirGen制药在沃特福德的工厂 创造50个工作岗位 泛欧交易所检查衍生品合约的故障 Facebook在全球推出Instagram Reels广告 NTMA拍卖发行了7.5亿欧元的短期国库券 美国每周初请失业金人数意外上升 利默里克大学要求顾问调查800万欧元的城市土地购买 在线旅行社Click&Go的董事总经理已被任命为爱尔兰旅行社协会主席 德勤爱尔兰最新报告随着限制放宽消费者计划增加支出
  首页 ? 科技 >

周黑鸭之所以会被煌上煌业绩反超是因市场推广科技效果不好

2021-06-20 12:56:11来源:

今日关注的话题主要是在卤味品牌三大企业当中,目前周黑鸭已经被煌上煌反超,退居到了卤味品牌第三的位置上。而分析周黑鸭之所以会被煌上煌反超,其重要的一个因素就是线下实体的商铺的扩张速度明显赶不上煌上煌。因为周黑鸭采取的是直营科技的方式,而煌上煌采取的是加盟的方式,所以煌上煌各种实体的门店的拓展速度要明显快于周黑鸭品牌门店的拓展速度。而且专业的人士表示,对于像卤味品牌来说,线下实体的商铺的扩张速度是对消费者消费心态抢占的第1步,只有品牌在全国范围内做大做强,使得品牌的知名度变得越来越高,那么消费者对于产品的选择度也会变得提前。

目前据了解周黑鸭品牌的线下实体商铺主要集中在国内的一二线城市覆盖的城市,大约有121个。而对于绝味品牌的线下实体商铺覆盖全国338个城市,而煌上煌品牌的线下实体商铺覆盖了全国220个城市。通过覆盖的城市数量能够看到的是对于周黑鸭品牌仍然具有较大的一个下沉空间。虽然说周黑鸭是走的高端品牌的定位,依靠更高的品质,所以没有办法满足消费者对物美价廉的期待。但是对于周黑鸭自视清高的直营模式来说,限制了周黑鸭线下实体商铺的开拓和市场的下沉造成了规模上与煌上煌和绝味品牌之间的巨大差距,这也是导致周黑鸭业绩持续下滑和行业地位退步的重要原因之一。

从一开始走出高端路线的周黑鸭,原本想凭借着高端的定位打,出差异化,但其实最终是陷入了品牌设计的品牌逻辑陷阱中。当然作为周黑鸭的领导者来说,并不是没有意识到现在的问题,在2019年,周黑鸭开始开放特许经营加盟权,这已经展现出周黑鸭放低品牌姿态,但似乎到目前为止并没有获得很好的一个转变效果。而且在2019年,周黑鸭也上线了全新包装的锁鲜包装,相比于旧包装来说,新包装的分量更少,似乎是想要满足消费者少量多种的购物需求。这样来突破消费者购买的数量限制提升产品的竞争力。

但是很多的消费者马上就发现对于周黑鸭品牌来说,相比较于线上的电商渠道与线下实体的门店价格相比的话,线下实体商铺当中销售的周黑鸭产品的价格明显的偏高,而且周黑鸭品牌投入线上的营销成本过多,所以大多数的消费者愿意在网上进行消费和购物,使得线下实体商铺进店消费的消费者数量持续减少。而对于大量的线下实体商铺来说,平时有着较高的房租人工成本,运输成本,如果不能够转化顾客的消费率,那么就算线上的消费量再大,对于整个周黑鸭品牌公司来说,线下大量的实体商铺的资源浪费会给公司带来巨大的成本浪费。

快乐十分开奖